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1、李佳琦，1992年6月7日出生于湖南省岳阳市，电商主播，美妆达人，外号“口红一哥”。
2、李佳琦曾于2018年9月成功挑战“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录，成为涂口红的世界纪录保持者。2018年“双十一”与马云PK卖口红，最终战胜马云。
3、2020年4月6日，参加央视举办的“谢谢你为湖北拼单”直播，与央视主持人朱广权组成“小朱配琦”，共同助力湖北复工复产。2020年6月23日，李佳琦作为特殊人才落户上海。10月19日，与刘柏辛合作推出单曲《买它》。2020年10月27日，获“青春进博推介大使”称号，并于11月5、6日，空降第三届进博会现场，带领大家“云”逛进博。2020年12月3日，从上海市青年联合会获悉，李佳琦正式增补为上海市青联委员。
4、2021年1月，出演微短剧《做梦吧！晶晶》。2021年1月28日，中央广播电视总台2021网络春晚在官方微博宣布嘉宾阵容，李佳琦确认加盟。2021年2月，入选《时代》下一代百大影响力人物。（2021TIME100Next）2月28日晚，2020新浪微博之夜在上海举行，李佳琦获微博年度热点人物。4月20日，出席2021博鳌亚洲论坛2021年年会“乘风破浪的网红经济”分论坛。5月4日，从上海团市委获悉，李佳琦获得2020年度上海市青年五四奖章。5月5日，担任上海国际美妆节形象大使。
李佳琦的助播朱旺旺登上了芒果TV的综艺《我家那闺女》，在第二期节目播放后，她登上微博热搜，节目中她“边扯假睫毛边哭”谈焦虑的画面引起了打工人的强烈共鸣。
一边助播旺旺上综艺，另一边她的老板李佳琦也奔波在“偶像练习生”的成团之战中，他正在参加《披荆斩棘的哥哥》的节目录制，据透露已进入三公舞台。
美腕进军娱乐圈了？大家不禁发出疑问。
一位业内人士称，顶流主播、助播“接副业”很正常，内容和直播不分家。不过这个动作背后，或许也说明主播们需要通过更多的娱乐化破圈吸引新目光。
直播电商进入下半场，流量不再为王、价格战更不长久的当下，超级头部主播们（以下简称“超头”）也在变换自己的节奏，做业务的破局、尝鲜。有人选择进军娱乐圈，有人则选择更重的自营业务，而美腕全都要。618期间，“美腕优选”开上了天猫，至此，超头们的自营品牌之战拉开帷幕。
在自营这一块，无论是更早进入牌桌的辛选、谦寻，还是后进生美腕，新业务的延伸都为他们找到了第二增长曲线。做品牌是长期主义，谁能耐得住寂寞守到最后？
美腕助播，打入内娱
所有认识和不认识朱旺旺的人，都在湖南卫视新一季《我家那闺女》里重新认识了她。
凌晨1点半从公司直播回到家，修改提案一直忙到早晨6点才睡，几小时后，她又精神抖擞地出现在提案会上，直面李佳琦和其他几位主管的挑战。
会后，她拉着李佳琦吃饭，表达自己被担心被替代的危机感，旺旺边扯假睫毛边哭，让人心疼又好笑。
这些画面都被记录在了综艺节目里，节目播出后，包括、等多个相关话题登上微博热搜，其中登上娱乐榜第三，成全网热议话题。
不少网友共了情，他们完全能理解旺旺的焦虑，尤其是她的职业身份所带来的各种压力——在一家国内顶尖的直播机构中，担纲着超头助播的重要位置。
在国内超头的助播里，旺旺或许是第一个登上综艺节目的。一位网友说：“旺旺出息了，有种看到身边人上综艺的奇妙感觉。”也有网友第一次认识她、关注她，相比其他几位明星的日常，旺旺的生活记录就是平凡世界的你我他。
2019年年底，旺旺作为李佳琦的口红模特，在质疑声中“出道”，成为李佳琦身边只留半张脸、一个胳膊的助播。
随着时间的推移，大家慢慢记住这个口条清晰、善控节奏的女孩，尤其在《所有女生的offer》谈判时，旺旺表现出了一位招商的专业，她能迅速捕捉品牌优惠机制的破绽；在李佳琦上头时能告诉他“要清醒”；更能清晰地报出往年同品的售价……五年时间，作为助播，旺旺积累起观众缘。
借着旺旺的“窗口”，还有庆子、雯子、高声等多位李佳琦的助播天团以一种很新的形式“登陆内娱”。
从另一个角度看，综艺也像美腕宣传片，让大众一探国内顶级直播公司的内部长啥样。不经意出现的商品，包括奈娃抱枕、护眼片等都像在带货。
孵化“电商流量明星”矩阵
捧出旺旺，是美腕想再造一个李佳琦吗？
很难，因为后者具有绝对的独特性和单一性。但是，李佳琦的这套模版或许可以复制在美腕内部。
区别于同行，大家对李佳琦的定位并不只是主播。在电商直播的范畴里，只有货卖得好，才能获得财富、粉丝、流量。而直播间的围观者，主要是消费者而非追星族。消费者的目的很明确，是买到称心的商品，这意味着，电商主播哪怕是超头，其流量也会聚焦在平台的直播间里。
譬如辛巴，在快手，辛巴和他的家族是绝对顶流，但辐射范围主要是快手平台的消费者，并不那么大众。2020年“燕窝事件”曝出后，他才“破圈”。
但李佳琦和美腕似乎从很早开始就迈入了另一条腿走路的范式，他们一直离娱乐圈很近。在成为超头之前，李佳琦就带着口头禅“OMG”“买它”走红网络。“顶流们”轮番走入他的直播间，追星女孩涌入。他也走出来，录节目、拍时尚大片，最近，他以主播的身份加入《披荆斩棘的哥哥》的新一季节目录制。
可以看到，李佳琦不仅有事业粉，还有颜粉、站姐，一套体系化的明星孵化配置。不仅李佳琦，他的宠物狗Never也被捧成了“女明星”，并带着“奈娃家族”人气飙升。
在美腕，目前以李佳琦IP为核心，相继孵化出奈娃家族、助播团两大IP，从助播团中延伸出两个直播间：所有女生和所有女生的衣橱。
所有女生主攻全品类，是李佳琦直播间的延伸，所有女生的衣橱则以服饰商品类为主导，主播团以旺旺带队，包括庆子、雯子、火娃、争气等，早期，她们都是在李佳琦直播间频繁出镜的助播、模特。到了后期，助播团打造的人设也十分鲜明。
比如拥有语言优势、湖南卫视主播出身的庆子，还有曾是美妆博主的火娃、油腻男孩高声、“嫩版李佳琦”的男模阿成等等。除了在直播间露出，他们还在社交媒体开设个人号，作为直播间的延伸。以旺旺为例，她就像曾经的李佳琦，在小红书上，她有47万粉丝，人气逐渐上涨，日更笔记篇篇都有上千点赞，或许很多人在过去是因为李佳琦而关注旺旺，现在，大家更想关注这个“普通女生”的进化史。
从素人到成为“大明星”，复制李佳琦的“出道路”，美腕打出一套“电商流量明星”的组合拳。
李佳琦布局背后的思考
从李佳琦录《披荆斩棘的哥哥》，再到旺旺上《我家那闺女》，这场“造星”盛宴的背后，美腕有何意图？
“超头始终需要流量支持、需要曝光，通过明星艺人的方式来运营李佳琦这一IP，是获取流量的有效途径，但并非人人都可以实现。”业内人士陈刚认为。
另一位直播行业人士告诉《天下网商》，他有关注近期超头及助播转战娱乐圈的现象，他认为直播和内容不分家。以旺旺参加的综艺为例，能发现其综艺内容做成多个切片在网络传播、分发，不少人会间接种草进而关注直播间，其中会有新客，也有被召回的老客。
实际上，618的争夺战愈演愈烈。曾经的顶流，也都有了焦虑感，纷纷寻找新突破，譬如618跌出抖音带货榜前十的小杨哥和东方甄选。
“直播电商行业进入下半场，流量不再为王，价格战更不长久。”辛选方面认为，唯有品牌能够深度沉淀关于产品、服务的属性，让用户更加理性和长期地信任。
超头主播下半场，押注自营业务
押注自营品牌，是超头们面对直播下半场的新故事。
过去几年，包括辛巴、谦寻、交个朋友、东方甄选、疯狂小杨哥、李佳琦在内的几大超头主播/机构都陆续布局了自营品牌。
